Как Исландия възроди туризма си?

Само за няколкото седмици от октомври 2008 насетне за Исландия в световните медии се изписват над 600 статии. На такова внимание държавата не се е радвала сумарно за предните 10 години. Но поводът е банкрутът на трите най-големи банки в страната и обезценяването на местната валута с близо 30%. През 2009 и 2010 се отчита спад на притока на туристи. През пролетта на 2010 в Исландия изригва вулкан - Ейяфятлайокутъл.  В медиите се появяват десетки апокалиптични заглавия, а заради надигналия се облак от пепел редица полети са отменени. Инцидентът се случва близо месец преди началото на лятото и това поставя туристическия сезон под заплаха. Как реагират исландците?

В рамките на седмица от изригването, националната туристическа организация на Исландия отправя покана към рекламни агенции за представяне на идеи и проекти. Бъдещата кампания има две основни цели – да предизвика множество резервации от туристи в краткосрочен план и да разсее негативните представи за страната. Тя се възлага на базираната в Лондон световна брандинг агенция Brooklyn Brothers и най-голямата рекламна агенция в Исландия - Islenska.

 „В Исландия казват, че окото на госта е наблюдателно, което значи, че човек не вижда онова, което подминава всеки ден. Беше изключително мъдър ход от страна на Исландия да си изберат чуждестранен партньор, това им даде свежа гледна точка“, споделя Джордж Брайънт, стратегически партньор в Brooklyn Brothers. „Започнахме с един простичък факт. Проучване сред туристите показа, че 80% от посетителите на страната биха я препоръчали като дестинация“, разказва той. Агенцията решава да покани онези, впечатлени от Исландия, да разкажат своята история. Така се ражда кампанията „Вдъхновени от Исландия“.

Лично президентът на страната отправя призив към сънародниците си да споделят със своите приятели и познати от чужбина приятна история за страната. Желаещите да сторят това се приканват да го направят чрез социалните мрежи или като качат съдържанието, създадено от тях, на специален сайт. Само за една седмица са качени повече от 1.5 млн. истории.

Вижте и пилотния клип от кампанията: