понеделник, 17 февруари 2025   RSS
    Барометър | Региони | Компании | Лица | Назначения


    3417 прочитания

    Д-р Иван Ланджев: Много е важно да предлагаш решения вместо обвинения

    За кампанията „Животът няма „аУтокорект“ вижте какво споделя Изпълнителният творчески директор на The Huts Group
    22 юли 2024, 07:38 a+ a- a

    Иван Ланджев, Изпълнителен творчески директор в Huts Group. Снимка: Иван Коловос

    „Животът няма „аУтокорект“ донесе две златни отличия за The Huts Group в медийния конкурс на ФАРА. Свързахме се с Изпълнителния творчески директор на агенцията, за да ни разкаже повече за кампанията. Ето какво сподели той пред Economy.bg:

    Кои бяха първите мисли, които Ви минаха през главата, когато научихте за всяка от наградите?
    Радост, благодарност за оценката, удовлетворение, че сме си свършили работата добре. И малко изненада (но малко).

    Как се роди идеята за кампанията и какви цели си постави?
    Дамите от „Как се пише?“ ме бяха поканили в журито на тяхната ежегодна кампания за Думи на годината. Оттам продължихме разговора и вече ние ги поканихме на среща при нас, в агенцията. Решихме, че трябва да направим нещо. И го направихме. Имахме реален проблем за решаване – стремглаво падащият среден успех от матурата по БЕЛ, негативната тенденция, която трябва да се бори.

    Може ли да споделите някой забавен момент от процеса на реализация на кампанията?
    Най-забавно ми беше снимането на видеото с Михаил Билалов, защото когато влезе в образ, моментално респектира всички на терен. Усетихме авторитета, ако мога така да се изразя:) Имаше и много импровизации, които в крайна сметка не останаха във финалния вариант, защото трябваше да влезем в определено времетраене – но бяха адски забавни.

    Какви резултати постигнахте?
    Публикувахме цифрите в case филма: над 30 хиляди решаваха тестовете, 300 000 + лв в earned media, над милион органични гледания на видеото. Щастлив съм, че това са реални резултати, постигнати съвсем натурално. Но още по-щастлив ме прави новият рекорд на зрелостниците – само година след тревожно ниския резултат (проблемът, от който започнахме), на матура 2024 те постигнаха най-високия среден успех, регистриран откакто има задължителни матури по БЕЛ. Не можем цинично да си присвояваме тяхното постижение, разбира се – факторите са много, по-добра и старателна подготовка, промени в програмата и т.н. Но за мен е достатъчно, че сме помогнали, че имаме нещо общо с позитивната промяна, че кампанията ни е изиграла своята роля. И това е факт.

    Кои бяха най-големите предизвикателства при реализацията на кампанията?
    Как да избегнем това, в което често се изпада при опит за подобни инициативи – морализаторстването и назидателния тон, обвинителната реторика, говоренето „като на деца“. Как да не пращаме Gen Z някъде, където те не искат да ходят, а ние да отидем при тях – и това да стане по естествен, непринуден начин. В противен случай щеше да е неловко, знаехме го през цялото време и се пазехме от това. Но всъщност и не беше толкова трудно, защото никога не сме се съмнявали в способностите на децата.

    Има ли нещо, с което комуникацията с поколението Z силно да се различава от тази с останалите поколения? Ако да, какво е то?
    Струва ми се много важно да предлагаш решения вместо обвинения. Да създадеш разговор, истински свободен диалог. Това поколение расте с много повече разсейващи фактори, цялата информация на света е в джоба им. И тъкмо затова трябва да я канализираме, да я превърнем в инструмент за учене, източник на вдъхновение, а не крадец на внимание.

    Нагоре
    Отпечатай
     
    * Въведеният имейл се използва само за целите на абонамента, имате възможност да прекратите абонамента по всяко време.

    14 февруари 2025, 16:02
    Тръмп планира нови мита
    Възможно е най-големият ефект от тях да понесат Япония, Индия и ЕС
    14 февруари 2025, 14:56
    Тази страна е най-големият производител на бижута в ЕС
    ЕС е произвел бижута за над 4,3 милиона евро през 2023
    14 февруари 2025, 14:13
    „България Еър“ добавя линията Варна – Париж към полетната си програма за лято 2025
    От април стартират и полети Варна – Франкфурт, а от юни Варна – Прага
    14 февруари 2025, 13:55
    ЕС: Реципрочните мита на Тръмп са стъпка в грешна посока
    Брюксел се закани да реагира незабавно на неоправданите мита на САЩ
    14 февруари 2025, 12:14
    Инфлацията през януари е 2%
    По данни на НСИ натрупаната инфлация за последните 3 години е 25,6%
    14 февруари 2025, 11:51
    Софиянци плащат данъци на коли и имоти с 5% отстъпка до 30 април
    Ставките на местните данъци за 2025 не са променени, отбелязват от Столична община
    14 февруари 2025, 10:50
    Електрохолд Трейд стартира високотехнологична платформа за управление на енергийни активи
    Тя предлага обща мощност за регулиране в диапазон от 190 мегавата