Телeвизионната реклама – най-малко рискова и с най-голяма възвращаемост

Ново проучване на Gain Theory, MediaCom и Wavemaker за Thinkbox, разкрива че възвръщането на капитал от инвестиции в реклама зависи от марката и кампанията, но данните в телевизионната реклама и тази в услугите при поискване (on demand) варират най-малко в сравнение с други канали. Резултатите от проучването класифицират телевизията като най-малко рискова форма на реклама, предоставяща най-последователно възвръщане на капитал.

Промените във възвръщането на инвестиции в телевизионна реклама са едва 20%. За онлайн видео този процент е 40%, а при печатната реклама - 90%.

Проучването е базирано на инвестиция от 1,4 млрд. паунда от 50 бранда, рекламиращи в 10 платформи за последните 3 години.

Телевизията има и най-положителен ефект, подпомагайки разрастването на други канали. Тя позволява ръст с 20% и е единствената платформа, която постига подобни резултати. За пример проучването посочва как телевизионната реклама е подобрила тази в киното с 54%, печатна, радио, онлайн и социални медии с 31%, пощенска, онлайн видео и видео он-деманд с 22%.

Печатната реклама се подрежда след телевизионната по възможностите си да подпомогне други видове рекламни методи. Тя подобрява резултатите в киното с 13%, но постига едва 8% увеличение при други форми реклама.