Купуването на реклама се автоматизира все повече

„Програматик - това е възможността да купим всякакъв вид реклама от едно място, от един интерфейс“, обобщи Христо Николински, управител на „Етаргет България“ по време на конференцията Markethinx 2019.

По негови думи само допреди 5 години маркетинг специалистите е трябвало да работят с множество интерфейси, за да публикуват реклами в различни платформи.

Към днешна дата цялата онлайн дигитална комуникация е взаимосвързана и позволява да се прави това от една точка.

„Купуването на реклама все повече започва да се автоматзиира“, подчерта Николински. Той цитира данни, според които средно 65% от компаниите в Европа вече използват някакъв вид програматик реклама. „Една част правят това самостоятелно, а други съвместно с рекламна агенция“, посочи управителят на „Етаргет България“.

Като пример за използването на програматик реклама той даде кампания за сладоледи „Изида“. Кампанията е изцяло за мобилни устройства и е базирана на специален алгоритъм, който следи външната температура. Когато тя е по-висока, потребителите получават напомняне, че е време за сладолед. А след това чрез геотаргетиране потребителите получават местоположението на трите най-близки хладилника с марката и карта как да стигнат до тях.

Продажбите на компанията производител са нараснали с 27% вследствие на кампанията, информира Николински.