Yahoo!: Видео рекламите са бъдещето на дигиталния маркетинг

Видеото рекламата и креативната емоционална дисплей рекламата са бъдещето на е-маркетинга. Това каза по време на  конференцията  за дигитален маркетинг Webit търговският директор на Yahoo!  Марвин  Лиао. Той изтъкна две предпоставки за прогнозата си: първо през последните години дисплей рекламата отбеляза големи ръстове, а видеото бе инструментът, който й помогна да увеличи пазарните си дялове. „Предимствата на видеото са, че много добре таргетира аудиторията и създава емоция”, каза Марвин.  „Втората предпоставка да смятам, че дисплей рекламата ще нараства, са добрите инструменти за измерване на ефективността й, които ще продължат да се развиват с бързи темпове”, допълва той.
 

Емоционалната дисплей реклама обаче може много бързо да досади на потребителя. „Проучване на Yahoo! показва, че когато  потребителят попадне на такъв тип реклама, той започва да клика безцелно, тъй като се опитва да я затвори. „Затова моят съвет е, преди да започнете да правите креативна емоционална дисплей реклама, да направите проучване как потребителят я възприема и да намерите баланса – интересна реклама, но не досадна”, казва Лиао. Според изследванията на Yahoo!, когато компанията досади на потребителя с  една реклама, то това се отразява негативно на цялата рекламна кампания и на марката. 
 

Според Марвин Лиао бюджетите за онлайн реклама ще продължат да растат с все по-големи темпове  в следващите няколко години. „Пазарът на онлайн реклама има най-голям потенциал в Източна Европа и Русия, защото в момента делът му в тези райони  все още е сравнително малък -  между 5 и 10%, докато в Западна Европа и в Америка този процент достига 20 процента.  В Скандинавските страни пазарът на онлайн рекламата заема  около 25%”, каза Марвин Лиао. 

Марвин Лиао е оптимист за бъдещето на пазара на рекалмата онлайн

 

Компаниите в България отделят не повече от 7% от бюджета си за реклама в Интернет, сочат данни на асоциацията Webit. Изразено в пари това означава, че около 20 млн. лв. годишно се харчат за реклама в интернет.  Според  председателя на Борда на посланиците на Webit Пламен Русев обаче  много скоро средствата за дигитален маркетинг у нас ще се увеличат. До края на тази година той прогнозира, че те ще достигнат 30 млн. лв.  
 

Въпреки че, дигиталният маркетинг все още набира скорост редица проучвания показват, че рекламата в интернет е много по-ефективна, с по-голяма възвращаемост на инвестициите от тази офлайн.
 

В презентацията си Марвин Лиао цитира проучване на „Нилсън”, което показва, че възвръщаемостта на телевизионната реклама е едва  50%, докато възвръщаемостта на онлайн рекламата, която е адаптирана за всички устройства, чрез които влизаш в Интернет - PC, сматфони и  таблети е, 74%. „Направете рекламната си кампания подходяща за различните канали от медиамикса”, съветва Лиао. „Аз лично бих изпробвал рекламата си първо онлайн, защото е много по-евтино и ефективността се измерва много по-точно. Едва след  като определя кое е подходящото послание за моята публика,  бих създал реклама за офлайн пространството”, допълни той. 
 

Добрият пример на Home Plus  в Корея

В подкрепа на думите си Лиао даде пример с рекламна кампания на Home Plus в Корея.  Те създават уникална реклама, подходяща за работещите хора, които нямат време за пазаруване. Поставят в метрото дигитални еквиваленти на рафтовете в магазините си. Нещо повече, позволяват на хората да снимат продукта , който искат да си купят, както и неговия баркод и да поръчват стоката онлайн чрез телефона. След това той бива доставен до дома им. Така компанията увеличава продажбите си с близо 140%, а хората пазаруват, докато чакат метрото.
 

„Splinternet е нова онлайн реалност”, казва Маврин Лиао. По думите му това е ново понятие

Лиао разказва за новото понятие, описващо Интернет - Splinternet

описващо интернет, което ще набира все по-голяма популярност. Все повече хора са онлайн и прекарват все по-голяма част от времето си във виртуалното пространство. Ако в миналото обаче хората бяха свикнали да получават цялата информация от едно място в интернет, то днес те прекарват времето си като, посещават различни сайтове. Медиите в интернет започват да се фрагментират и да се специализират. Те вече не са местата, където можеш да получиш разнообразна информация. Всяка медия има свое лице, своя отличителна характеристика. Това е идеята на Splinternet  - да получиш услугата, от която се нуждаеш на опреденото за това място.