Кои са новите тенденции в дигиталния маркетинг?

"2014 е годината на мултискрийн средата. Никой днес не ползва интернет само от едно устройство. Мнозинството от хората сърфират в Интернет чрез три до четири различни устройства в рамките на деня – лаптоп, таблет, смартфон", подчерта Нада Фаридан, която отговаря за стратегическите партньори в Publisher Business Solutions Team на Google. Тя беше един от лекторите на четвъртия националнен форум нa дигиталната индустрия – IAB Форум България 2014.

"Мултискрийн тенденцията предлага огромни възможности за рекламодателите, тъй като те вече могат да достигнат до потребителите по всяко време на деня. Същевременно тази постоянна свързаност отправя и големи предизвикателства, защото информацията за продуктите или услугите трябва да бъде адаптирана за всички тези различни устройства", посочи Фаридан. Според нея маркетинг специалистите трябва да предложат на потребителите точното съдържание, в точното време и на точното устройство.

Фаридан даде пример с мултискрийн стратегиите на Guardian, Netflix и Youtube, които са отговорили успешно на тези предизвикателства.

Тя обърна внимание и на начините за монетаризиране на потребителския интерес в мултискрийн средата.

Сериозно предизвикателство за маркетинг специалистите отправи и възходът на „втория екран”. Тенденцията на едновременно гледане на телевизия и сърфиране в Интернет с мобилни устройства се налага все повече, подчерта по време на форума Себастиан Вадува, изпълнителен директор на Appscend - платформа за мобилни приложения, позволяваща на компаниите от ТВ и медийната индустрия да осигуряват интерактивно преживяване на различни екрани чрез приложения за втория екран.

Интересното е, че голяма част от потребителите със смартфони и таблети са били ангажирани с някаква активност, свързана с това, което гледат по телевизията, отбеляза Вадува. Това създава големи възможности за маркетинг специалистите, коментира той.

Очаквайте в Economy.bg интервю със Себастиан Вадува, за да разберете повече за възможностите и предизвикателствата на „втория екран”.