| Използвайки Economy.bg, Вие се съгласявате с "Политика за Cookies/Бисквитки" , необходими за пълната функционалност на услугата. [X] |
неделя, 05 май 2024 RSS
|
|
4451 прочитания
Какви са реакциите на рекламодателите и променят ли бюджетите си?
Лили Георгиева управител медийна агенция MindShare, част от РА Ogilvy & Mather Практиката досега беше в края на годината да се сключват голяма част от договорите за предстоящата. Към средата на януари много малко бяха договорите, да не кажа почти никакви, сключени с телевизиите. За тях това е изключително късно за всякакво планиране. Голяма част от рекламодателите изчакват, за да се ориентират какво ще се случи с медиите. В зависимост от това, дали са с централизирано ръководство някъде из Европа, някои от тях очакват спускане на бюджети от централите си, което също се забавя. За щастие ние имаме много добро портфолио за криза. Голяма част от оборота ни се формира от бързооборотни стоки, телекомуникации и фармацевтика, сектори, които са по-устойчиви на кризата и последни биха усетили спад, ако тя се задълбочи. Ние обслужване 4 от 15 топрекламодатели, наясно сме с тяхното планиране, бюджети, за част от тях вече имаме готови сделки, т.е. от пионерите сме на пазара, може би поради естеството на категориите, в които работят.
Теодора Тенчева управляващ директор TBWA-София В момента се преценява как същите обеми да се инвестират най-ефективно, поне при нашите клиенти, което е много положително, защото ни оттласква от механичното планиране и разпределение на рекламните пари. Започват да се пренасочват бюджети към т.нар. BTL дейности в търсенето на по-таргетиран и директен контакт с клиентите - дали с директен маркетинг, интернет комуникация или някаква конкретна промоция. Независимо дали кризата го провокира, или просто е дошло времето, това е посоката, в която вървим.
София Пенева управляващ директор Graffiti BBDO Проучванията показват, че кризата би засегнала най-вече финансови институции, производители на автомобили, ритейл бизнеса и авиокомпаниите, докато индустрии, свързани със забавленията, производители на фармацевтични продукти ще запазят своите позиции. В такива условия се смята, че хората стават по-фокусирани върху себе си и своите близки. Във Великобритания през ноември-декември се забелязва тенденция към ръст на продуктите от сладкарската индустрия. В Западна Европа се отчита и увеличение в потреблението на виагра и противозачатъчни средства, както и храни за домашни любимци. Ако говорим за България, рекламните бюджети на основните рекламодатели най-вероятно ще бъдат по-ниски от миналогодишните. Това е индикацията към този момент, отчитайки низходящата тенденция от септември м.г. - януари т.г. в обявените бюджети на голяма част от клиентите.
Николай Неделчев управляващ директор Publicis Group През последните 7-8 години страната ни се развиваше възходящо с изключение на голямата криза от 1996-1997 г. Българските икономически субекти за първи път изпитват подобна рецесия, докато големи международни компании с десетилетна история са минали през няколко подобни цикъла и са много по-зрели в реакциите си. В създалата се ситуация на паника не изключвам българските рекламодатели да се поддадат на страха и да предприемат по-радикални действия, да отрежат необосновано или дори да спрат маркетинговите си разходи. Това би било най-нерационалното решение. Има безброй доказателства, че времената на рецесия са идеален момент за печелене на пазарен дял. Първо медиите стават по-евтини, със същите бюджети печелиш по-голямо медийно присъствие, на фона на всеобщото отдръпване на конкуренти, запазването и дори увеличаването на комуникационните бюджети прави твоя глас много по-чуваем, със същите бюджети се постига по-голям маркетингов ефект. Към днешна дата няма индикации за промяна на рекламните бюджети на нашите клиенти. Очакванията са ефектът от кризата да се усети към средата на годината.
Ненад Лозович управляващ директор New Moment New Ideas Дори в най-засегнатите индустрии като автомобилната, да кажем, едни компании намаляват бюджетите си, а други ги увеличават. В началото на годината още е трудно да се дефинира какви промени ще настъпят, правят се планове, но основната тенденция към настоящия момент е предпазливост, преосмисляне и използване на рекламните бюджети по най-ефективния начин. Рекламата има силата да направи бизнеса по-голям, така че много малко от големите рекламодатели биха свили драстично рекламните си бюджети в тази ситуация. Трудно може да се прогнозира кога ще свърши кризата, затова при вземането на решения непрекъснато се следи моментната картина на пазара. Плановете се правят в краткосрочен план и се търси максимална ефективност.  В БАНКОВИЯ СЕКТОР ИМА НАЙ-ГОЛЯМ СПАДАнгелос Парасхакис изпълнителен директор DDB-София Бих казал - и да, и не, в зависимост от конкретната ситуация. Все още имаме нови рекламодатели на пазара и стари, които искат да защитят дела си. Въпреки това банковият сектор има най-голям спад от всички. Не мисля, че ще имаме сериозен цялостен спад в рекламната индустрия, нито пък повишаване, но със сигурност ще се повиши натискът за оптимизиране на бюджетите на нашите клиенти, което неминуемо ще засегне медиите.
ИМАТ ЖЕЛАНИЕ ДА РЕКЛАМИРАТ, НО ЗАВИСЯТ ОТ ЦЕНТРАЛИТЕ СИ Иван Иванов управител Zed digital Cybermark Рекламодателите в момента все още не знаят как да реагират. Ясно е, че не могат да спрат маркетинговите си активности. Период като този, в който има известно маркетингово затишие, е момент, в който един рекламодател може да изпъкне пред конкурентите си. Медийният шум е много по-малък, отколкото в период, в който всички свирят с фанфарите и обясняват колко е добър техният продукт. Те според мен го разбират и имат желание да продължат с маркетинговите си активности, но понякога зависят, да речем, от шапка, която е в чужбина. Има параноя - дали наистина няма да се срути бизнесът, чакат да приключи финансовата година, за да видят какви са резултатите. Няма точен модел при всички рекламодатели и не може да се каже дали са положително или отрицателно настроени. Анализаторите наблягат на това, че рекламата в условия на криза не бива да бъде спирана. Преоразмерена - да, но не и спряна. От клиентите, с които работим, аз не виждам негативно отношение специално към нас, защото ние се занимаваме изцяло с интернет реклама. Това, което те афишират, е, че в този сегмент активностите им няма да спрат. Напротив, дори ще ги увеличат, защото според тях интернет е ефективна медиа, която носи резултати при сравнително по-ниски разходи.
Мартин Дановски CEO Euro RSCG Ключовите думи, които характеризират ситуацията, са: преосмисляне, преразглеждане, преминаване към по-тактически упражнения по отношения на бюджета. Това означава, че през 2009 г. тактиката ще преобладава над стратегията. Можем реално да кажем какъв ще е ефектът върху рекламния и медийния пазар чак през март или април, което не е добра новина за медиите. Ефектът от икономическата обстановка в момента е най-вече върху тях и възможността им да планират в по-дългосрочен мащаб - какви инвестиции да правят в проекти, програми и т.н. Рекламодателите им дават по-краткосрочна визия за бюджетите си. От медийна гледна точка мисля, че ще минем от пазар на търсенето към пазар на предлагането. Предлагането на медиен продукт тази година ще преобладава и борбата доста ще се изостри. Медиите трябва да излязат с по-силен продукт – като програма, нови издания, а това изисква пари. Повече от 90% от парите на медиите идват от рекламодателите, които ще предпочетат да бъдат по-пестеливи в обещанията и ще гледат малко по-консервативно по отношение на бюджета си.
Венцислав Костов управител Httpoоl-България Още е рано да кажа дали рекламодателите намаляват реално бюджетите си, но плановете им са такива. В каква степен - трудно е да се каже. Рекламодателите никога не са били достатъчно искрени, за да ни кажат какви са били реално бюджетите, които планират. Намаляване така или иначе ще има. Говоря специално за интернет рекламата и всичко странично около нея, което наблюдавам в другите утвърдени традиционни канали. Въпросът е какво ще направят с този намален бюджет? Най-вероятно ще отпаднат рисковите рекламни покупки, неясните договори за реклама, всички традиционни и нетрадиционни канали, които не дават ясна представа за реални резултати.  В НАЧАЛОТО НА ГОДИНАТА ТЕНДЕНЦИЯТА Е КЪМ НАМАЛЯВАНЕАлександър Тороманов управител РА "Маккан Ериксон"-София Не мога все още да кажа дали всички клиенти ще намалят бюджетите си или само някои, но тенденцията като че ли е към намаляване в началото на годината и ако се окаже, че нещата не са чак толкова зле, може и да има известно увеличение през второто и третото тримесечие. Свързани новини
|
Искам да се абонирам за седмичния бюлетин на Economy.bg:
* Въведеният имейл се използва само за целите на абонамента, имате възможност да прекратите абонамента по всяко време.
|
 |
|
|
|
Copyright © 2024 economy.bg. Издание
на jobs.bg
|
|